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Preparando el lanzamiento:

Este mes de julio he estado mirando el equipo técnico ( pc, iluminación, cámara, software, etc..) necesario para llevar a cabo la creación del anuncio, que mostrará el nuevo proyecto de “La Corte del Inglés”.

La redacción publicitaria, así como la grabación, y la edición de vídeo , correrá por mi cuenta.

En cuanto a las voces en “off”, no he podido contar con la de un amigo locutor, así que no descarto poner la mía en el anuncio.

En el mes de septiembre espero disponer del personal necesario para la creación del anuncio.

El anuncio constará de dos partes, la primera, será apta para todos los públicos y se alojará en youtube, la segunda albergará un contenido exclusivo para adultos y será subida a “vimeo”.

¿La plataforma líder en publicidad digital ( youtube ) se mantendrá neutral, o tomará las medidas técnicas necesarias para limitar el radio de difusión de dicho anuncio?.

Tengo que decir que Google mantiene la web “La Corte del Inglés” en sus resultados, no como los buscadores “Baidu”, ( chino) y “Yandex” ( ruso ) que directamente la han retirado . Google ha demostrado una ética profesional que dista total y absolutamente a la del chino y el ruso. Estos buscadores ( baidu y yandex ) con su actuación “pelotera – servil” han sacado a relucir su verdadera y vergonzosa política represora, una política que no creo que beneficie en absoluto a sus pobres usuarios.

¿A qué tipo de público va dirigido el anuncio y el nuevo proyecto?.

Va dirigido a un público adulto de a partir de 30 años.

¿Este nuevo proyecto digital podría servir de guía de referencia de cara a una comparativa entre el marketing digital y el tradicional ?.

Ni que decir tiene que este tipo de prueba servirá para medir el alcance mediático de un proyecto que se realiza exclusivamente por y para internet. También servirá para realizar un estudio comparativo de costes entre las diferentes plataformastv, radio, prensa, cartelería, etc” y de otro “Google, facebook, twitter, instagram, vimeo y por supuesto el todopoderoso youtube”.

Tampoco creo que haga falta deciros que parte del éxito del anuncio publicitario dependerá en gran medida de la calidad del servicio que va asociado al mismo.

¿Qué pasa con la publicidad de pago del “marketing digital” de “google adwords, youtube, facebook, twitter, etc..”?

En un primer momento no realizaré ningún tipo de inversión en publicidad de pago. Pasados 6 meses y después de efectuar un análisis de resultados, asignaré una cantidad mensual para ir viendo las diferentes muestras.La asignación variará en función de aquella plataforma que mejores resultados esté arrojando.

Todos y cada uno de estos pasos serán revelados en un “foro de marketing ” para poder ir intercambiando opiniones al respecto.

Por otro lado, pediré presupuesto a distintas agencias de publicidad, para la ver la posibilidad de insertar en los medios tradicionales de radio y televisión el anuncio que más visitas consiga en “youtube” 

Quizás un crowdfunding sea la mejor opción para llevar a cabo las propuestas de cartelería, televisión y radio asociadas al marketing de toda la vida.

Estoy seguro que muchos de vosotros vais a flipar con el cartel del nuevo formato de “La Corte del Inglés” en las estaciones de metro de “sol y nuevos ministerios”.

De la Fuente.

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La creatividad, ese gran valor intangible.

El sistema educativo escolar de Occidente favorece al niño de inteligencia no creativa (el convergente) en detrimento del niño creativo. El niño creativo puede tener una personalidad no del todo “deseable”; es fácil que resulte tímido, reservado, poco inclinado a creer en todo momento en la palabra del profesor, prefiriendo seguir sus propias inclinaciones antes que atenerse a las limitaciones del programa de estudios.

La diferencia entre los altamente creativos y los relativamente no creativos no reside en la inteligencia tal como ésta se mide en las pruebas de inteligencia. El individuo creativo puede, no obstante, diferenciarse de los demás en cuanto a los rasgos de su personalidad. Hay desde luego, muchas excepciones, pero en general se ha comprobado que el individuo creativo suele ser introvertido, necesita largos periodos de soledad y parece tener poco tiempo para lo que él llama trivialidades de la vida cotidiana y de las relaciones sociales. Los individuos creativos suelen ser enormemente intuitivos y estar más interesados por el significado abstracto del mundo exterior que por su percepción sensitiva.

Se debe aclarar que no existe ningún estereotipo del individuo creador, si bien todos presentan ciertas similitudes. Algunas de esas similitudes se indican a continuación:

1. Manifiestan una gran curiosidad intelectual.
2. Disciernen y observan de manera diferenciada.
3. Tienen en sus mentes amplia información que pueden combinar, elegir y extrapolar para resolver problemas.
4. Demuestran empatía hacia la gente y hacia las ideas divergentes.
5. La mayoría puede ser introvertidos.
6. No están pendientes de lo que los otros piensan sobre ellos y se hallan bastante liberados de restricciones e inhibiciones convencionales.
7. No son conformistas en sus ideas, pero tampoco anti conformistas. Son más bien, auténticamente independientes.
8. Poseen capacidad de análisis y síntesis.
9. Poseen capacidad de redefinición, es decir, para reacomodar ideas, conceptos, gente y cosas, para trasponer las funciones de los objetos y utilizarlas de maneras nuevas.

Fuente: wikipedia.

Tras ser castigado por padres y maestros, el individuo potencialmente creativo tiene que superar otro escollo: barreras de indiferencia en la universidad o establecimientos de capacitación profesional. Una vez más, buena parte del daño se inflige involuntariamente, a través de una insidiosa adherencia a un código institucional.

Finalmente, el pobre individuo a quien han cortado las alas creativas ingresa en una organización. La creatividad residual que aún le queda es amenazada por las restricciones que impone un ámbito sofocante y quizás un mediocre grupo de pares.

En el otro extremo del espectro uno encuentra individuos que se criaron en un hogar donde jamás se desalentaban ni atacaban las ideas creativas.

Luego tuvieron la suerte de conocer maestros que estimulaban su imaginación y sus propensiones creativas y por último estudiaron en establecimientos que toleraban y cultivaban las explotaciones creativas. Entre estos individuos se encuentra la personalidad creativa que las organizaciones necesitan desesperadamente.

  • En otras palabras, quizá la creatividad dependa más de la crianza y la trayectoria educativa que de un legado genético hondamente arraigado.
  • No es fácil localizar personas creativas antes de tener la oportunidad de trabajar con ellas y observar su producción creativa.
  • Un cliché popular dice que la línea divisoria entre un loco y un genio es muy tenue.
  • Los individuos muy creativos están más dispuestos a desafiar la autoridad que los individuos menos creativos.
Sin innovación, una firma simplemente continúa haciendo lo que estuvo haciendo en el pasado: una clara fórmula para el estancamiento, el deterioro y la muerte. Para obtener innovación una empresa necesita ideas creativas. Sin ideas es imposible innovar.
Las innovaciones compradas o copiadas pueden perder vigor en una organización que ha permitido la atrofia de su espíritu creativo.
La creatividad el principal patrimonio de una compañía de éxito.

Fuente: Como generar ideas para generar beneficios.
Autor: Simón Majaro.

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