No creo que nadie a estas alturas albergue dudas acerca del enorme potencial que tiene INTERNET en el mercado de consumo. Es más,creo que todos estaremos de acuerdo en afirmar lo siguiente:
“A día de hoy toda marca que no tenga presencia en internet está comercialmente muerta”.
He utilizado la terminología de marca en lugar de empresa,debido a que desde el punto de vista del Marketing, la marca representa EL ACTIVO MÁS IMPORTANTE DE LA EMPRESA. La marca representa ese valor intangible del cual depende todo el conjunto de la empresa. Es más,su importancia es tal que del buen POSICIONAMIENTO DE LA MARCA depende el crecimiento de todo el conjunto de departamentos asociados a la misma. Por el contrario,como es lógico,un mal posicionamiento llevaría implícito su completa desaparición del mercado.
En la era de la conquista de posiciones, la decisión más importante que se puede tomar en cuestión de mercadeo es el NOMBRE DE LA MARCA.
Fuente:Posicionamiento de Al Ries y Jack Trout.
Después de esta breve introducción deberíamos hacernos las siguientes preguntas:
¿Qué es la presencia en Internet?.
La presencia en internet no es otra cosa que la forma en la que sale representada y posicionada nuestra marca en Internet. Dicha presencia depende directamente de alojamientos digitales tales como buscadores,redes sociales y blogs. Estos últimos tienen la gran ventaja de no estar sujetos a normativas de terceros. En cuanto a los buscadores tenemos que tener presente que existen algunos que por presuntos intereses con terceras marcas podrían llegar a perjudicar notablemente nuestra presencia en el medio digital.
Al margen de esta presencia generalista,existe otro tipo de presencia, la de los marketplace.
¿Qué es un marketplace?:
Un market place es un alojamiento digital de comercio electrónico en el cual se proporciona información sobre productos de diferentes marcas.
Las plataformas digitales de tipo AMAZON nos ofrecen la posibilidad de anunciar nuestra marca y nuestro producto a cambio de una comisión por cada venta de nuestro producto. Esta variará en función de la categoría. En otras palabras,la empresa estadounidense nos alquila su alojamiento digital (de ámbito global ) para que podamos comercializar nuestros productos en cualquier parte del mundo. En este sentido funciona exactamente igual a como funciona la empresa española de El Corte Inglés a la hora de alquilar sus espacios físicos,salvo con un matiz muy importante con respecto a la presencia. En El Corte Inglés nuestra presencia se vería limitada al ámbito FÍSICO -nacional. En el caso de AMAZON nuestra presencia sería de ámbito digital – INTERNACIONAL.
Otras grandes ventajas a la hora de elegir AMAZON con respecto a El Corte Inglés:
Llegamos a un mayor público potencial invirtiendo solamente una décima parte de lo que destinaríamos en el plano físico-nacional.
También es importante destacar que durante la primera etapa de nuestro emprendimiento se podría llegar a obviar esa primera inversión económica destinada a la hora de establecer nuestra presencia en el ámbito generalista.De este modo, todos nuestros esfuerzos estarían concentrados en la presencia del marketplace de AMAZON.
PRESENCIA GLOBAL+REDUCCIÓN DE COSTES = AMAZON.
Por último,recuerda estos 5 puntos antes de emprender:
1º Registra un buen nombre de MARCA.
2º Registra su correspondiente DOMINIO.
3º Crea un buen producto o SERVICIO.
4º Utiliza la herramienta de AMAZON para que tu mercado sea INTERNACIONAL.
5º Elige una GESTORÍA de confianza.
Autor:La Corte del Inglés.
Artículo cedido a una empresa de prácticas proveniente de un curso de Marketing ofertado por la Comunidad de Madrid. La empresa ha requerido un total de 8 artículos.