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La estrella.

Cuando se enteraron de que las masas de todo el país se agolpaban ante los nickelodeons para ver las películas en las que intervenían sus intérpretes favoritos,conocidos entonces como «La pequeña Mary», «El chico de la Biograph » o » La Muchacha de la Vitagraph «, los menospreciados actores, hasta entonces sólo considerados personal de trabajo, súbitamente adquirieron conciencia de que, gracias a ellos, se vendían las entradas.

Entonces esos rostros famosos adoptaron nombres y sus salarios comenzaron a elevarse: el star system, una problemática bendición, acababa de nacer. Para bien o para mal. De allí en adelante, Hollywood tendría que apoyarse en esa quimera fatal: LA ESTRELLA.

Y,si los nuevos ricos del cine se sentían cansados por la tensión de su oficio, siempre podían recurrir al «polvo de la alegría», como en aquellos liberales tiempos se llamaba la cocaína, un remedio seguro para levantar los ánimos.

En 1916, la droga podía ser la base argumental de un film. El año de El misterio del pez salteador, un especialista británico en narcóticos, Aleister Crowley, pasó por Hollywood calificando a sus habitantes de «cocainómanos y maniáticos sexuales.

Los iniciados sabían que la primera vampiresa, arrojada a los consumidores como un demonio franco-arábigo de Perversidad nacido a los pies de la Esfinge, sólo era, en realidad, Theodosia Goodman.

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Los años veinte se consideran en general «La Época Dorada del Cine», y dorada era en verdad la exuberante creatividad fílmica que redundaba en fabulosos ingresos. Se describe a la gente de cine de dicho período como individuos a los que sólo les importaba, fuera de la pantalla, regocijarse en placeres sin fin. No obstante, la leyenda pasaba por alto un hecho: el miedo. Ese temor siempre presente de que la base de sus dorados sueños se derrumbase en cualquier momento.

 

A los dieciséis años, Olive era una equilibrada y vivaz señorita, muy requerida por la alta burguesía, musa de los clanes de «Vogue» y «Vanity Fair«, ornamento de las fiestas organizadas por  Condé Nast, editor de esos magazines del mundo de la moda.

TITULARES SOBRE HOLLYWOOD VENDÍAN EJEMPLARES a condición de que fuesen picantes, atrevidos o decididamente escandalosos.

Hollywood Babilonia

Autor : Kenneth Anger

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19 Propaganda.

Si bien en todas las épocas los poderosos de turno supieron cuidar su popularidad,utilizar (más o menos empíricamente) los procedimientos que le permitían asentar su dominación en las mentes ,en el siglo XX se ha visto a los distintos regímenes,a las ideologías adversas,poner en juego unas técnicas muy hábiles de propaganda destinadas a sugestionar a las masas.

¿Qué es la propaganda?.Podríamos definirla familiarmente de este modo:una forma estatal,oficial,de la publicidad,pero con un proselitismo mucho más intenso.

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Se trata verdaderamente de obligar a los individuos a dar su adhesión al sistema,a la ideología que hace la propaganda.

Sin ninguna tendencia,ningún régimen,puede evitar tener su propaganda,hay que reconocer que son los sistemas totalitarios quienes han desarrollado más y mejor las técnicas ( ya que no es otra cosa) de condicionamiento de las mentes.¿No se trata,pues ,de una forma moderna de hechizo?.

La propaganda bien concebida,para ser eficaz,ha de ser a la vez negativa y positiva.Bajo un aspecto negativo se tratará de considerar los puntos de vista adversos.Mostrarán tener mucha mala fe cuando tales ataques den en el blanco de las masas.La propaganda sabrá también desviar la cólera del individuo medio contra los chivos expiatorios juiciosamente escogidos para asustarle e indignarle.

Bajo su aspecto positivo,la propaganda,utilizará todos los medios capaces de obtener de las masas una verdadera “intoxicación” imaginativa.No será necesario en absoluto,sino al contrario,apelar a la inteligencia o al razonamiento.

Hitler y su ministro Goebbels sabían muy bien que ,para dirigirse eficazmente a una colectividad,la propaganda debía apuntar prioritariamente hacia el elemento más bajo desde el punto de vista intelectual.Es de sobra conocido que entre las multitudes la polarización afectiva no se da forzosamente alrededor del más inteligente,sino al contrario.

Toda propaganda hábil sabe actuar a la vez sobre el psiquismo de superficie y sobre las capas instintivas e imaginativas profundas.

Todo especialista de la propaganda ( y de la publicidad) debe ser ipso facto un hábil psicólogo,totalmente al corriente de las mentalidades individuales y colectivas,de los mecanismos psíquicos de las mismas.Conoce muy bien,por ejemplo,la forma como las reacciones emotivas suscitadas por tal o cual situación vivida.Deberá conocer las leyes de estructura que rigen la percepción exterior,al igual que las que unan la afectividad a la imaginación.Deberá percibir de dónde sopla el viento…y qué dirección seguirá,so pena de actuar a destiempo.Es de sobras conocido que las actitudes emotivas ,de simpatía y de antipatía, del hombre medio,son susceptibles de cambiar bruscamente de dirección.