El RETO de publicidad más grande jamás realizado en España.

Las palabras CORTE e INGLÉS no son exclusivas de la mercantil “El Corte Inglés”.En la actualidad existe otra marca que es “La Corte del Inglés” que también las tiene registradas.

En el ámbito de la PUBLICIDAD DIGITAL esto se podría traducir de la siguiente forma:

Ambas marcas tienen EL DERECHO de usar las palabras “Corte e Inglés” en INTERNET ( buscadores, redes sociales, etc..) a través de sus respectivos nombres denominativos .

Ahora viene el quid de la cuestión:

¿Estaría dentro de la legalidad que otra MARCA distinta a  las marcas “La Corte del Inglés,El Corte Inglés”, usase las palabras CORTE e INGLES para posicionarse por delante de estas a través de anuncios de pago?.

Gepostet von La Corte del Inglés am Donnerstag, 6. September 2018

Supongo que este tipo de estrategias están motivadas en mayor o menor medida por la encarnizada LUCHA existente entre El Corte Inglés y Amazon.

Esta lucha podríamos resumirla con el siguiente titular:

El Corte Inglés se planta frente a Amazon: ‘No puede ser que nosotros paguemos impuestos y ellos no”

http://www.expansion.com/empresas/distribucion/2017/05/26/5928675dca474141028b45a8.html

Estas TERRIBLES ACUSACIONES fueron realizadas con la finalidad de perjudicar el PRESTIGIO y la REPUTACIÓN  ( el corazón ) de una empresa que tiene una cotización en bolsa que supera el billón de dólares.

¿Está dentro de la LEGALIDAD acusar de NO PAGAR IMPUESTOS a nada más y nada menos que a AMAZON, habiendo una noticia sobre los acusadores que dice?:

El Corte Inglés No ‘paga’ por Impuesto de Sociedades desde hace cinco años gracias a deducciones y beneficios fiscales y encima hacienda les devuelve 343 millones desde 2011.

https://www.elespanol.com/economia/empresas/20160829/151485683_0.html

A raíz de esa terrible acusación, sale otra noticia que dice:

Roig no teme a Amazon y se siente “orgulloso” de pagar impuestos.

https://www.lne.es/economia/2017/03/03/roig-teme-amazon-siente-orgulloso/2066556.html

y otra:

Francisco González ha dado orden de “ir a muerte” contra el gigante tecnológico.

https://www.elconfidencialdigital.com/articulo/dinero/bbva-tiene-datos-amazon-desembarca-banco-espana-2019/20180917203020115971.html

No creo que este tipo de declaraciones le hayan hecho mucha gracia al sr BEZOS.

Estoy convencido de que el señor BEZOS ( un hombre con una mente privilegiada ) se ha percatado de que su mayor enemigo en España es el mismo que dañó su IMAGEN CORPORATIVA.

Presuntamente dicho enemigo también sería el responsable de dar la señal de ALARMA a ese reducido grupo de empresarios que controlan España, para advertirles de la terrible amenaza que supone AMAZON de cara a sus intereses financieros.

Una vez dicho esto, sigamos con la publicidad:

En base a esa FRONTERA LEGAL existente a la hora de poder emplear estrategias publicitarias donde un tercero puede AFECTAR DIRECTAMENTE a una marca que tiene esas mismas PALABRAS REGISTRADAS, me gustaría decir lo siguiente:

Tengo la ligera sensación de que GOOGLE NO PERMITE este tipo de estrategias. Dicho buscador ( con una cuota de mercado superior al 90 %) debe de implementar algún tipo de medida restrictiva que impide llegar a este tipo de situaciones. Sus algoritmos deben de PROHIBIR el uso de palabras REGISTRADAS a usuarios que no tienen derechos sobre ellas, a través, quizás, de una comprobación en las bases de datos de las oficinas de MARCAS. No hay duda de que este tipo de medidas restrictivas ofrecen una garantía de protección a la IMAGEN CORPORATIVA de todas y cada una de las marcas que se encuentran en la NUBE.

Sin embargo, no podemos decir lo mismo sobre el buscador Bing. Este buscador ha permitido el uso de las palabras “Corte  e Ingles”en los títulos de las webs de una marca que careciendo de registro de exclusividad ha usado dichas palabras en distintos anuncios de pago.

Gepostet von La Corte del Inglés am Donnerstag, 6. September 2018

Esto sólo demuestra la poca capacidad de respuesta que tienen nuestros amigos de El Corte Inglés, y la EXTRAORDINARIA HABILIDAD que tienen los de AMAZON, a la hora de realizar estrategias publicitarias que rozan esa delgada línea ROJA ,que separa la legalidad de la ilegalidad.

¿Qué ocurriría si algún día la marca que ha sufrido un duro golpe en su REPUTACIÓN, pudiese llegar a utilizar legalmente esas PALABRAS CLAVES, en un proyecto diseñado a medida para los medios tradicionales de publicidad ?.

Para cerrar este artículo dejo esta última pregunta:

Quitando a los grandes MAESTROS de la publicidad como Toni Segarra o Miguel Vizcaino, ¿tendría España el nivel CREATIVO suficiente como para llevar a cabo la realización un PROYECTO DE PUBLICIDAD ORIGINAL Y POTENTE ,que fuese capaz de ROMPER con todos y cada uno de los esquemas mentales implantados hasta la fecha por esas grandes compañías LAVADORAS DE CEREBROS, o por el contrario habría que traer a ese maestro creativo de ARGENTINA?.

La Corte del Inglés

Esta semana os traigo un resumen ( para aquellos que pensaban que esto ya estaba finiquitado ) del trabajo que llevo realizando hasta la fecha con la marca La Corte del Inglés.

Después de llevar un tiempo hablando con potenciales socios comerciales, uno de ellos me dijo literalmente lo siguiente:

¿Tiene usted un proyecto en donde se reflejen las pretensiones asociadas a dicha MARCA COMERCIAL?.

– No

¿Se ha planteado la creación de una sociedad limitada para la marca?.

– Si.

¿Y su finalidad?.

– Un experto en marketing sabría explicarle el potencial de dicha marca.

¿Cuenta usted con presupuestos de agencias de medios para promocionar la marca La Corte del Inglés, junto con el nuevo proyecto de sadomasoquismo asociado al dominio www.lacortedelingles.es ?.

-No.

Este señor tenía mucha razón. Por un lado había conseguido vencer a El Corte Inglés en su DESEO de JODERME el registro de una bonita marca por vía administrativa y JUDICIAL,pero por otro lado había sido incapaz de planificar una estrategia que sirviese para llevar a buen término dicha MARCA. Se me había pasado por completo la realización de algo tan importante como la elaboración de un PROYECTO, en donde quedasen reflejadas todas y cada una de las diferentes posibilidades que podía ofrecerme el mundo del MARKETING. Quizás este pasotismo en parte pudo ser debido a la resaca de la fase JUDICIAL.

Ahora bien,una cosa tengo clara. Mi socio tiene que ser una persona inteligente, decidida,con alta capacidad financiera, amante del riesgo, y con esa sangre fría típica de los verdaderos amantes del JUEGO.

Este socio podría ser esa persona que no le tiembla el pulso a la hora de apostar fichas de 250.000 de euros en el CASINO.

A consecuencia de la charla con el potencial socio,el lunes 3 de septiembre de 2018 me puse manos a la obra.Contacté con las empresas Arena medios y Havas media para pedirles presupuesto. Mi sorpresa fue, que tanto Arena, como Havas, se negaron en rotundo a facilitarme dicho presupuesto. La persona que me atendió por parte de Arena ( M.G ) me dijo que no podía facilitarme el presupuesto debido a que mi marca entraba en CONFLICTO con uno de sus clientes.

La responsable de Havas media únicamente se limitó a decirme que no me podían facilitar dicho presupuesto, y que un directivo de la compañía se pondría en contacto conmigo para explicarme los motivos.

Debido a esto último me veo en la obligación de escribir un correo a la directora de Havas media en España diciéndole lo siguiente:

Buenos días, mi nombre es David Gallego. Soy el titular de la marca ( La Corte del Inglés ) que quiere promocionarse con ustedes.

Le escribo para indicarle lo siguiente:

A primeros de septiembre de 2018 contacté con la empresa Havas Media para pedirles un presupuesto asociado a la marca La Corte del Inglés. Pasados unos días, el 7 de septiembre recibí la llamada telefónica de una señorita ( A.S ) que me dice que no puede facilitarme dicho presupuesto,pero que no obstante, un superior se pondría en contacto conmigo para darme explicaciones. Han pasado 11 días de la llamada y sigo sin tener noticias por parte de su empresa.

El presupuesto que desearía por parte de su empresa consistiría en lo siguiente:

– Coste de un spot de 20 segundos con una estética similar a 50 sombras de Grey. Dicho spot deberá ir asociado al nuevo alojamiento digital de contenido ( fotos, vídeos e historias ) sadomasoquista.

Coste de 13 anuncios en plena CAMPAÑA NAVIDEÑA.

Cartel gigante en la GRAN VÍA Madrileña.

– Cartelería formato grande para los andenes del metro de Sol y Nuevos Ministerios.

Rotulación de un autobús.

– Reparto de flyers en los metros de sol y nuevos ministerios.

– Estrategia publicidad en INTERNET para la difusión de la nueva web de sadomasoquismo.

– Publicidad de cabecera en los diarios de prensa: Abc, elpaís y elmundo.

– Creación de una cuña de publicidad para las emisoras de: M80,melodíaFM y la cope.

Todas y cada una de estas acciones serían realizadas exclusivamente en plena campaña NAVIDEÑA.

Atentamente David Gallego.

La Corte del Inglés.

Para terminar este artículo,deciros que el blog a partir del mes de octubre será alimentado con una temática nueva sobre derecho y psicología. En él crearé un apartado en donde paulatinamente iré subiendo resúmenes y comentarios en pdf de los grados que en breve empezaré a estudiar.

Decidí apuntarme al grado de derecho debido a la corrupción intrínseca del sistema. Si no te defiendes tú, estás literalmente MUY JODIDO.

El grado de psicología espero que sirva para estudiar la raíz de un complejo asunto.

Con el tiempo iréis descubriendo que ambos grados están íntimamente relacionados con la creación y el desarrollo de esta marca llamada La Corte del Inglés.